Tras hacer un análisis de la demografía en la ciudad de Alcalá de Henares y estudiar a la competencia, GSD Alcalá, colegio gestionado por Educación Activa Complutense, decide hacer el esfuerzo de gestionar de forma autónoma, pero con apoyo profesional, su imagen de marca local.
Esto implicó dedicar a un pequeño equipo de entusiastas del diseño y las redes sociales a la creación de una imagen de marca digital para dar a conocer el proyecto a todas las familias que ya formaban parte de la comunidad educativa así como a familias nuevas.
El crecimiento del tráfico en redes pronto llamó la atención e impulso de forma notable la demanda de familias al centro, concluyendo con el mejor dato de matriculación de toda la historia de la cooperativa, a pesar de contar con el peor dato de nacimientos en la ciudad.