Esta ponencia explorará cómo la personalización del aprendizaje basada en datos redefine el recorrido del estudiante. Analizaremos cómo desde la atracción inicial hasta la graduación, los datos nos permiten comprender las necesidades, preferencias y desafíos individuales de cada alumno. Descubriremos estrategias para mapear cada punto de contacto en el ciclo de vida del estudiante, utilizando la inteligencia de datos para ofrecer itinerarios formativos, recursos y apoyo personalizados. El objetivo es transformar la experiencia educativa, fomentando un mayor compromiso, retención y éxito académico, construyendo así una propuesta de valor única y diferenciadora en el panorama educativo actual.